لا تزال صناعة العلامات التجارية في روسيا صناعة نامية ، ولكن كل عام تعلق أهمية متزايدة عليها. تهدف العلامة التجارية إلى تمييز المنتجات في بيئة تنافسية. ليس من الصعب تطويرها نظريًا ، لكن الشيء الرئيسي هو عملها الحقيقي في الممارسة.
تعليمات
الخطوة 1
ابدأ بالتسمية. قم بتطوير اسم علامة تجارية ، ويفضل أن يكون ذلك عدة أسماء بديلة - بعد اختبار أحدها ، قد تحتاج إلى تغييره. بعد ذلك ، ابدأ في تطوير الشعارات. يجب أن يكون هناك شعارات رئيسية واحدة بالإضافة إلى عدة شعارات ثانوية للحملات الإعلانية.
الخطوة 2
ابدأ مع المرئيات. إنشاء الشعار وتصميم عبوات خط الإنتاج وتصميم المواد الترويجية.
الخطوه 3
قسّم السوق وحدد الشريحة المستهدفة. للقيام بذلك ، قم بإنشاء "ملف تعريف" للقطاع ، وتحليل دوافع المستهلك وتفضيلاته ، وتحديد الاحتياجات التي لا يمكن لمنافسيك تلبيتها ، بالإضافة إلى متطلبات العلامة التجارية "المثالية" ، والاختلافات عن العلامات التجارية المنافسة. بعد الانتهاء من كل هذه النقاط ، ستتلقى مفهوم العلامة التجارية المستقبلية.
الخطوة 4
تطوير استراتيجية - الطرق التي سيتم بها استخدام موارد المنظمة لخلق قيمة العلامة التجارية. ابدأ بالتموضع - نظام من المناهج وطرق دراسة الظواهر والعمليات لتشكيل مواقع العلامة التجارية المحتملة ، اعتمادًا على فوائدها ومزاياها وأهمية هذا الموقف بالنسبة للجمهور المستهدف.
الخطوة الخامسة
شكل الاتصالات. تعتمد فعالية إيصال المعلومات حول وضع العلامة التجارية إلى الجمهور المستهدف على هذا. استخدم الدعاية والعلاقات العامة وخلق سمعة إيجابية وترويج المبيعات والتجارة. تطوير قنوات التوزيع ، وبعد ذلك يمكنك التحكم في موقع الشركة.
الخطوة 6
شارك في التسعير. تعد العلامة التجارية نفسها أحد الأصول القيمة للشركة ، والتي ترتبط في بعض الأحيان بالسعر والقيمة الحقيقية للزيادة في أرباح المنتج ذي العلامة التجارية. إن استخدام العلامة التجارية كأصل ، جنبًا إلى جنب مع استراتيجية إدارة العلامة التجارية الصحيحة ، يضيف قيمة إلى الشركة.
