من أجل أن يكون الإعلان في وسائل الإعلام فعالًا ويحقق المزيد من الأرباح ، عملاء جدد للشركة ، من الضروري التخطيط بعناية لوضعه. تسمى عملية اختيار الوسائط المثالية لحملة إعلانية معينة التخطيط الإعلامي.
الخطة الإعلامية هي وثيقة تحتوي على جميع المعلومات حول إعلان معين في وسائل الإعلام. يتم تجميعها بناءً على نتائج أبحاث التسويق وتحتوي على إجابات للأسئلة: أين يتم الإعلان ، وكم مرة ، وفي أي أيام وفي أي وقت ، وكم الأموال التي سيتم إنفاقها على التنسيب ، وما إلى ذلك.
كيف يتم إنشاء الخطة الإعلامية
أولاً ، تحتاج إلى تحديد خصائص المنتج المعلن عنه بوضوح: فوائده ، وفائدته للجمهور ، ولمن هو مخصص له ، وما إلى ذلك. كلما زادت المعلومات التي تكتبها عن أحد المنتجات ، كان ذلك أفضل.
في المرحلة الأولى من التخطيط الإعلامي ، يتم تحديد الجمهور المستهدف للحملة الإعلانية: حالة الأشخاص ، والعمر ، والأذواق ، والاهتمامات. من أجل فعالية الإعلان في وسائل الإعلام ، من الضروري تحديد كيفية تنقل الناس في جميع أنحاء المدينة: ما هي وسائل النقل التي يستخدمونها ، وفي أي المناطق التي يزورونها غالبًا.
بناءً على جمهورك ومعلومات المنتج ، حدد الوسائط الفعالة لحملتك الإعلانية. يمكن أن تكون هذه المجلات والصحف والراديو والتلفزيون والإعلانات الخارجية.
بعد ذلك ، حدد ميزانية الحملة الإعلانية واحسب مقدار الإعلانات التي يمكنك تحملها. جدولة الإعلانات الإذاعية والتلفزيونية للبث في أي وقت وكم مرة في اليوم. للإعلان الخارجي ، حدد مكان وجود الوسائط وحجمها. في وسائل الإعلام المطبوعة ، تحتاج إلى وصف المدة التي سيُطبع فيها الإعلان ، وفي أي صفحة.
حدد توقيت الحملة الإعلانية وحدد لنفسك أهدافًا لتحقيقها. سيساعد هذا في تحديد فعالية الحملة بعد اكتمالها.
أي وسائط تختار
كل وسيلة إعلامية لها مزاياها وعيوبها.
مزايا التليفزيون: تغطية جميع شرائح السكان بغض النظر عن عمرهم وحالتهم وموقعهم. من الممكن أيضًا تقديم المنتج بشكل مرئي. عيوب التلفاز: ارتفاع تكلفة الدعاية خاصة في أوقات الذروة (الوقت الذي يشاهد فيه المزيد من الناس التلفاز).
مزايا الراديو: القدرة على إرسال رسائل قصيرة ، بالإضافة إلى وضع الخلفية. يسمع الناس إعلاناتك على الطريق ، في المتجر ، في صالونات التجميل ، إلخ. السلبيات: لا يوجد تأثير بصري.
مزايا الإعلام المطبوع: تقسيم واضح للجمهور. يمكنك أيضًا وضع القسائم والعينات واستطلاعات الرأي وما إلى ذلك هناك. السلبيات: هشاشة الطبعات.
مزايا الإعلان الخارجي: يلاحظه الناس بغض النظر عن رغبتهم. السلبيات: أنت بحاجة إلى التفكير مليًا في الرسالة حتى تجذب الانتباه وتتم قراءتها في غضون 2-3 ثوانٍ.
