يقول جون فانديرميك John Vandermijk: "إذا كان من الممكن قياس فعالية الإعلان بشكل واقعي ، لكان من الممكن أن تكون رسملته شركات التأمين منذ فترة طويلة". يعتبر العمل الكلاسيكي في مجال الإعلان صحيحًا - لا توجد حتى الآن طرق عالمية لتقييم فعالية الجهود الإعلانية. ومع ذلك ، لم يبقى الإعلان تمامًا بدون انتباه المحسِنين - يتم تحديد الفعالية فيه من خلال بعض المعلمات غير المباشرة. يميز بين الكفاءة الاتصالية التي تعكس درجة التأثير النفسي على الناس والفاعلية الاقتصادية.
انه ضروري
- مجموعة تركيز ، تتكون من 40-50 مستجيبًا ، يتم اختيارهم وفقًا لمبدأ التمثيل.
- نتائج دراسة الجمهور المستهدف (CA) ، وتحديد خصائص ممثلها النموذجي.
تعليمات
الخطوة 1
يجب اعتبار النهج الأكثر صحة هو الأسلوب الذي يبدأ فيه استخدام طرق تقييم فعالية الإعلان حتى قبل بدء الحملة الإعلانية. هنا من الضروري تقييم التصور النفسي للمستجيبين. امنح المجموعة المركزة 3-5 أشكال مختلفة من الإعلانات / الإعلانات ، ومنحهم مهمة التقييم الذاتي على مقياس من 10 نقاط.
الخطوة 2
يتم إجراء الاختبار التالي أيضًا قبل إطلاق الإعلان. قم بدعوة الأعضاء الأكثر نموذجية من جمهورك المستهدف واعرض عليهم مجموعة مختارة من العديد من الرسائل الإعلانية بما في ذلك رسالتك. في نهاية العرض التوضيحي ، اطلب وضع علامة على الإعلان الذي تتذكره. وبالتالي ، يتم تقييم إمكانية تذكر الرسائل الإعلانية.
الخطوه 3
بعد ذلك ، يبدأون في تقييم فعالية الإعلان مباشرة أثناء الحملة. أبسط طريقة تحدد درجة جذب انتباه الزوار. يصنف المراقب كل من انتبه للإعلان على مدى فترة زمنية ، ثم يحسب درجة الجذب ، التي تُعرف بأنها عدد الأشخاص الذين شاهدوا الإعلان إلى إجمالي عدد الأشخاص الذين مروا به.
الخطوة 4
بالتوازي مع الاختبار السابق ، قم بإجراء مسح للعملاء خلال الحملة الإعلانية. يجب أن يُسأل المستجيبون أين رأوا الإعلان بالضبط.
الخطوة الخامسة
في نهاية الحملة الإعلانية يتم تلخيص نتائجها باستخدام طرق أخرى. بادئ ذي بدء ، يتم حساب المؤشرات التواصلية لكفاءة الإعلان. يتم تعريف درجة التنفيذ على أنها عدد الأشخاص الذين تذكروا الإعلان لعدد الأشخاص الذين لم يتذكروه (يتم إجراء الدراسة نفسها عن طريق المقابلات الهاتفية مع أشخاص من الجمهور المستهدف بعد أيام قليلة من انتهاء الإعلان. حملة).
الخطوة 6
بعد ذلك ، يتم استخدام طريقة روبنسون. يتم اختيار 200 ممثل من آسيا الوسطى وتقديمهم مع قائمة العلامات التجارية المعلن عنها. يجب على كل مجيب أن يجيب على السؤال الذي رآه / قرأ / سمعه في الإعلان عن هذه العلامة التجارية.
الخطوة 7
تشير كل من الطرق المذكورة أعلاه إلى تقييم فعالية التواصل. يتم إجراء الحساب الاقتصادي لفعالية الإعلان عن طريق حساب الزيادة في متوسط معدل الدوران اليومي أثناء الإعلان وبعده كنسبة مئوية من الأصل.
