للترويج لإحدى الصحف ، هناك حاجة إلى ثلاثة عناصر للتسويق: الإعلان والعلاقات العامة والعروض الترويجية المصممة لزيادة ولاء القراء. نظرًا لحقيقة أن أي منفذ وسائط بحد ذاته هو عبارة عن منصة وسائط ، فمن المنطقي طلب الإعلان على موارد الطرف الثالث من خلال المقايضة. يجب أن يعهد بالمكونين الآخرين للترويج الناجح إلى قسم التسويق ، والذي يجب أن يكون في كل صحيفة.
انه ضروري
- - خطة التسويق؛
- - قسم التسويق؛
- - تبرع.
تعليمات
الخطوة 1
حدد الجمهور "الأساسي" للنشر - لمن هو المقصود في المقام الأول. تحليل تفضيلات المستهلك للجمهور المستهدف. بهذه الطريقة يمكنك تحديد العديد من المنصات الإعلامية حيث يكون الإعلان أكثر فعالية.
الخطوة 2
ضع خطة إعلامية. يجب أن يتم العثور على عرض البيانات مثل اسم الوسائط ؛ تاريخ ومدة وضع الإعلان ؛ أي وحدة أو لافتة منطقية للطلب ؛ تكلفتها؛ خصومات على المنشورات المتكررة ؛ الجمهور الذي سيشاهد الإعلان ؛ الكفاءة المتوقعة. يجب أن تتم الموافقة على الخطة الإعلامية من قبل مدير دار النشر الخاصة بك. خلاف ذلك ، هناك احتمال اتخاذ قرار مفاجئ لإنهاء تمويل الحملة. في هذه الحالة ، سيتم تقليل التأثير المتوقع حتى من الوحدات الموضوعة بالفعل ، لأن يجب أن تتم الترقيات بطريقة شاملة.
الخطوه 3
حاول أن تثير اهتمام المواقع المختارة بإعلانات المقايضة في منشورك. قد يرغبون في نشر معلومات عن أنفسهم أو مكافأة المعلنين المنتظمين. لا تصر على وضع إعلانات المقايضة بنسبة 1: 1. ضع في اعتبارك أنه من الممكن أن تكون هذه الصحيفة أو المجلة قد تم الترويج لها بالفعل ، بالإضافة إلى عدد صفحاتها وتكرار النشر والتداول وتكلفة الإعلان وسعر بيع الوسائط في تجارة التجزئة.
الخطوة 4
افعل الشيء نفسه مع أصحاب منصات الإعلان الخارجية من خلال عرض المقايضة عليهم. عادةً ما تكون هذه الشركات على استعداد للتعامل مع وسائل الإعلام. في هذه الحالة ، يمكن أن تكون نسبة التنسيب متناسبة بشكل مباشر مع التكلفة.
الخطوة الخامسة
تطوير حملة العلاقات العامة ، والتي تتكون من توليد القصص الإخبارية ونشرها المجاني في وسائل الإعلام الخارجية أو على مواقع الإنترنت. تتمثل مهمة المتخصص الذي يتعامل مع هذه القضية في إنشاء أخبار مثيرة للاهتمام للجمهور المستهدف ليس فقط من منشورك ، ولكن أيضًا عن المكان الذي ستنشر فيه هذه الأخبار.
الخطوة 6
عقد مؤتمر صحفي حيث يمكن إثارة مخاوف الصناعة. قم بإنشاء موقع الويب الخاص بك (يفضل أن يكون مع منتدى). ابحث عن الشركات التي تستهدف نفس المجموعة المستهدفة مثل المنشور الخاص بك ، وقم بتطوير عروض ترويجية مشتركة للتسويق المشترك. إذا كانت جريدتك تحتوي على موضوع ترفيهي ، فقم بترتيب مسابقات مع الجوائز وغيرها من الأحداث "الترفيهية" على الصفحات. كل هذا سيكون له تأثير مفيد على الترويج لوسائل الإعلام.
