الترويج للمنتج لا يمكن تصوره اليوم بدون إعلانات. مع وفرة أشكال وأساليب تقديم المعلومات الإعلانية ، تظل الإعلانات المطبوعة واحدة من أكثر الإعلانات شعبية وفعالية. جوهرها هو النص. كيف تؤلف بشكل صحيح نص إعلاني سهل القراءة ، ولا يُنسى ، والأهم من ذلك هو الفعال؟
تعليمات
الخطوة 1
النص الإعلاني الجيد ، حتى مع بعض التحفظ والوعد بالمفاجآت ، يكون دائمًا واضحًا في المعنى ويشرح بوضوح جوهر منتجك أو خدمتك.
الخطوة 2
يجب أن يكون لأي ترويج معقول شعار ينقل بشكل لا لبس فيه جوهر عرضك وفوائده للمستهلك. حاول تضمين الشعار الأصلي في نسختك الإعلانية.
الخطوه 3
يجب أن تكون لغة الرسالة الإعلانية والكلمات والمصطلحات التي تستخدمها مناسبة لكل من المنتج الذي يتم الإعلان عنه والجمهور المستهدف الذي يتم توجيهه إليه. لا تستخدم العبارات المبتذلة والكلمات المبتذلة التي يمكن استخدامها عند الإعلان عن أي منتج ("أسعارنا ستفاجئك بسرور" ، "جودة تم اختبارها على مدار الوقت" ، وما إلى ذلك). احذف الكلمات الوهمية من النص التي لا تحتاجها على الإطلاق.
الخطوة 4
المقدار الأمثل للنص الإعلاني هو إضافة كبيرة. من غير المحتمل قراءة النص الطويل حتى النهاية. لا تعتبر المسودة الأولى لمقالك نهائية. دعها "تستلقي" لفترة من الوقت ، وبنظرة جديدة ستكتشف عاجلاً كل أوجه القصور في النص.
الخطوة الخامسة
تذكر: يجب أن يكون المشتري المحتمل ، أي قارئ الإعلان ، "مدمنًا" على اتساق واتساق عرض مقترحاتك الإعلانية. قسّم النص بوضوح إلى كتل قصيرة من عدة جمل ، مع إبرازها بالألوان والصور الفوتوغرافية والصور إذا لزم الأمر. قدم نفسك دائمًا كمشتري. كيف تتخذ قرار الشراء الخاص بك؟ ما هي الخطوات التي تحتاج إلى اتباعها لتقوية رغبتك في شراء منتج؟
الخطوة 6
في نص الرسالة الإعلانية ، من المستحيل الخلط بشكل غير كاف بين الرئيسي والثانوي. إذا كانت إحدى التفاصيل ، فمن الضروري "تسليط الضوء". خلاف ذلك ، سيتم صرف انتباه المستهلك بشكل لا إرادي عن الحجج الرئيسية لصالح المنتج أو الخدمة ولن يفرض تقييم المنتج بشكل إيجابي.
الخطوة 7
حاول كتابة النص بلغة بسيطة ومفهومة ولكنها حية ومثيرة للاهتمام. لكن لا تكن ذكيًا - فهذا مثير للاشمئزاز. يجب أن تكون العاطفة أيضًا باعتدال.
الخطوة 8
عند كتابة نص إعلاني ، قدم جوهر الاقتراح بدون زخرفة وأقل كذبة. إذا قمت بتضليل المستهلك مرة واحدة ، فسوف تفقده إلى الأبد.
