إذا لم تكن لديك خبرة في إبلاغ المستهلك عن الشركة والخدمات ، فقد يكون من الصعب فهم السؤال "مكان الإعلان". السوق الحديث مليء بالصحف ، التي يغري مديروها العملاء بخصومات ووعود بموجة من المكالمات من التعاون. كيف تعرف الطبعة المطبوعة للإعلان فيها؟
تعليمات
الخطوة 1
حدد المنتج أو الخدمة التي ستعلن عنها. يمكن لشركة حديثة تقديم خدمات في مختلف المجالات ، ويمكن للمصنع أن ينتج كمية هائلة من المنتجات. من المهم أن تتذكر أنه ليس من الفعال الإعلان عن كل شيء دفعة واحدة ، لأن كل منتج له زبونه الخاص.
الخطوة 2
اكتشف من هو المستهلك الخاص بك ، أي لمن يجب أن يوجه الإعلان. على سبيل المثال ، سيكون توريد الحجر المسحوق والرمل ذا أهمية لشركات البناء ، ومعدات طب الأسنان - لأطباء الأسنان والعيادات ذات الصلة. ويكون الأمر أكثر صعوبة مع منتج مخصص لمجموعة واحدة من المستهلكين ، ولكن القرار بشأن الشراء من صنع آخر. على سبيل المثال ، أحذية الأطفال مخصصة للأطفال ، لكن قرار الشراء يتخذ من قبل الوالدين.
الخطوه 3
عند اختيار صحيفة ، ضع في اعتبارك أن تفاصيل المنشور يجب أن تهم المستهلك. بالإضافة إلى تلميحات الحدس والتحليل الذاتي ، اسأل مكتب التحرير عن أبحاث القراء.
الخطوة 4
انتبه إلى معلمات النسخة المطبوعة. لقياس فعالية إعلانك ، ضع في اعتبارك وتيرة الصحيفة وتداولها ويوم النشر. كلما زاد التوزيع ، زادت الاتصالات مع الإعلان. نتيجة لذلك ، يتزايد أيضًا عدد الأشخاص المهتمين بالإعلان. يتم أخذ تواتر الصحيفة ويوم نشرها في الاعتبار عند تقديم المعلومات التشغيلية ، فضلاً عن بعض الجوانب السلوكية للمستهلك. على سبيل المثال ، ليس من الفعال وضع إعلانات لسكان الصيف في عدد السبت من صحيفة يومية منشورة ، لأن احتمال قراءة البستانيين للمعلومات في ذلك اليوم ليس كبيرًا.
الخطوة الخامسة
إذا كنت تريد حساب الجدوى الاقتصادية لوضع إعلان في إحدى الصحف ، فاقسم تكلفة الإعلان على عدد نسخ التداول. النتيجة التي تم الحصول عليها هي تكلفة اتصال واحد مع القارئ. في المستقبل ، باستخدام هذا الرقم ونتائج المبيعات ، يمكن للمرء مقارنة فعالية الإعلان في الصحف المختلفة.
الخطوة 6
تحديد حجم الوحدة الإعلانية المناسب لمعلومات الشركة. الوحدة هي حجم الإعلان في الإطار. ضع في اعتبارك ليس فقط مقدار النص ، ولكن أيضًا وجود صورة تجذب انتباه القارئ.
الخطوة 7
اسأل مكتب التحرير عن المتطلبات الفنية للتخطيط وأرسل المعلومات إلى المصمم. لكل صحيفة ، قد تختلف معلمات تصنيع الوحدات ، والتي ترتبط بخصائص طباعة المنشور.
الخطوة 8
يتم إرسال الوحدة النهائية إلى مكتب تحرير الصحيفة. تم إبرام العقد. الخدمات مدفوعة. للتحقق من فعالية وضع الإعلان ، يوصى بوضع الوحدة في مشكلتين أو ثلاث قضايا متتالية.
الخطوة 9
بمجرد نشر الإعلان ، اطلب من مكتب التحرير الحصول على نسخة من الصحيفة للتحقق من موضعه. إذا اخترت النسخة المطبوعة الصحيحة وقمت بعمل تخطيط ، فإن النتيجة في شكل مكالمات وشراء سلع لن تجعلك تنتظر طويلاً.
