كتاب العلامة التجارية ليس مجرد ألبوم يحتوي على صور وشعارات وألوان الشركة الجميلة. هذه مجموعة من القواعد لتصميم المنتجات والوثائق ، والترويج للسلع والخدمات وتحديد مواقعها.
Brandbook هو كتاب يحتوي على قوانين عرض العلامة التجارية في البيئة الخارجية. نظرًا لأنه يستهدف جمهور المستهلكين ، يتم إنشاء مفهوم العلامة التجارية بناءً على بيانات من العملاء المحتملين.
كيف تصنع كتاب العلامة التجارية
أولاً ، عليك أن تصف بأكبر قدر ممكن من التفاصيل خصائص العملاء المحتملين: العمر والجنس والحالة الاجتماعية والقيم والتفضيلات والاهتمامات. بناءً على هذه البيانات ، يتم تشكيل المهمة والفلسفة وقيم العلامة التجارية. البيانات عن الجمهور المستهدف ضرورية للشركة لتلبية احتياجات العملاء والتركيز عليها.
من المهم وضع شعار قصير وجذاب يحث المستهلكين على الشراء. يظهر أيضًا في كتاب العلامة التجارية.
بعد كتابة مفهوم العلامة التجارية ، يتبع المكون الملون لكتاب العلامة التجارية - الهوية المؤسسية للشركة. يحتوي على أمثلة للشعار بالألوان والأبيض والأسود ، وألوان الشركة الخاصة بالشركة ، والخطوط ، وأوراق ترويسة المستندات والخطابات ، وبطاقات العمل ، والهدايا التذكارية ، إلخ.
كتاب العلامة التجارية مكتمل بمفهوم الترويج. وهي تتضمن صورًا إعلانية ونصوصًا وأوصافًا لمؤامرة الإعلانات التجارية على التلفزيون وتصميمات البيانات الصحفية.
على الرغم من أن كتب العلامات التجارية متشابهة في مكوناتها ، إلا أن محتوى الكتب قد يختلف حسب نوع نشاط الشركة. على سبيل المثال ، سيحتوي كتاب العلامة التجارية الخاص بالمتجر على عينات من الإيصالات وعلامات الأسعار وصور أزياء البائعين. وسيحتوي كتاب المطعم على عينات من زخرفة القاعة ، وأمثلة للخدمة ، وأشكال قائمة الطعام وقائمة النبيذ.
ما هو كتاب العلامة التجارية ل؟
تتجاهل بعض الشركات إنشاء كتاب للعلامة التجارية ، ثم تبدأ الخلافات والدعاوى القضائية بسبب سوء فهم العلامة التجارية: الألوان أو الخطوط الخاطئة ، والانحدار الخاطئ للأحرف ، والشعار الممتد.
يساعد وجود "كتاب علامة تجارية" جميع الموظفين والشركاء والعملاء على فهم ماهية الشركة. المعلومات والصور الرسومية ضرورية لتجنب التعارض عند طباعة المنتجات الإعلانية. امتلاك عينة من بطاقة عمل أو رسالة إعلانية في متناول اليد ، حتى المدير المساعد بدون تعليم المصمم سيكون قادرًا على تتبع جودة العمل.
إن وصف المفهوم وهوية الشركة يعزز ثقافة الشركة داخل الشركة. يعرف الموظفون معنى زيهم الرسمي ، وكيفية ارتدائه بشكل صحيح ، وكيفية إعداد الأوراق.
في وجود الفروع ، يعمل كتاب العلامة التجارية بمثابة وصف لمعايير الشركة. ليست هناك حاجة لعقد اجتماعات منفصلة تقول نفس الشيء مرارًا وتكرارًا.
