الكتاب التجاري في الترجمة من الإنجليزية يعني "كتاب العلامة التجارية". هذا نوع من خطة العمل لتطوير العلامة التجارية للشركة.
كتاب العلامة التجارية هو دليل تسويق يصف مبادئ ومعايير الشركة. يمكن أن يصف كتاب العلامة التجارية أسلوب تصميم الشركة والألوان والشعار. ومع ذلك ، قد يكون لكتاب العلامة التجارية تركيز مختلف ، مما يؤثر على علاقات العملاء وأخلاقيات الشركة الداخلية. هذا وصف كامل لمهمة الشركة وقيمها وصورة الجمهور المستهدف ومفهوم العلاقات مع العملاء. هذا هو السبب في أن كتاب العلامة التجارية يسمى الكتاب المقدس للعلامة التجارية.
عند إنشاء كتاب علامة تجارية ، يجب أن يكون لدى الإدارة فكرة عن الغرض الذي ستحمله الوثيقة المستقبلية.
ما هو كتاب العلامة التجارية ل؟
عندما تطلب الشركة حملة إعلانية ، أو منتجات الطباعة ، أو أي منتجات تسويقية ، يبدأ عمل المصممين في إنشاء مخططات ، وما إلى ذلك. ويحدث أن العديد من الوكالات تشارك في هذه القضايا. وعندما يتعامل العديد من المصممين مع قضايا الشركة بناءً على آرائهم وتفضيلاتهم ، فإن النتيجة غالبًا ما تكون كارثية. المواد لا تناسب الإدارة أو لا تتطابق تمامًا مع تنسيق العلامة التجارية. وإذا استخدمت استراتيجيات خاطئة للتموضع في السوق أو الهوية المؤسسية الشاملة للشركة ، فمن غير المرجح أن تتمكن من كسب ثقة العملاء وإظهار مزاياها. هذا هو المكان الذي تحتاج فيه إلى كتاب العلامة التجارية.
كما ذكرنا سابقًا ، تصف هذه الوثيقة مفهوم الشركة بالكامل. بالنسبة للمسوقين ، هذه وثيقة إرشادية. أولاً ، يدرس الخبراء كتاب العلامة التجارية ، ثم يبدأون العمل. يتيح لك وجود كتاب علامة تجارية جيد التصميم توفير الوقت بشكل كبير في شرح رغباتك للمسوقين والحصول على عمل عالي الجودة.
بالإضافة إلى ذلك ، يُمنح كتاب العلامة التجارية للموظفين الجدد. هذه هي الطريقة التي يفهمون بها استراتيجية الشركة وأهدافها ووظائف الأقسام ومسؤوليات الموظفين وحتى قواعد السلوك في الفريق. بفضل هذا التوجيه ، يتم تقليل وقت إدخال الوافدين الجدد إلى المنصب ، ولكنه يزيد أيضًا من مسؤوليته. بعد كل شيء ، بعد دراسة القيادة الداخلية ، لم يعد بإمكان الموظف ارتكاب خطأ وتبرير الجهل. كل شيء موصوف بوضوح في كتاب العلامة التجارية.
محتوى كتاب العلامة التجارية
اسم العلامة التجارية
هذا وصف لمهمة الشركة وأهدافها والجمهور المستهدف. إذا كان لدى المؤسسة خطة عمل ، فهي في الواقع تكرار لبعض أقسامها.
نمط النموذج
كل ما يحتوي على مفهوم هوية الشركة:
1. الشعار وألوانه وتنوعاته.
2. الألوان ، تركيبات الألوان ، إمكانيات التطبيق.
3. الخطوط.
4. الشعار.
5. ترويسة ، تصميمات وأنماط مختلفة لأغراض مختلفة.
من يخلق كتاب العلامة التجارية
من المعتقد أن هذا الدليل تم إعداده بالكامل من قبل مدير أو مالك الشركة. ومع ذلك ، هذا ليس صحيحًا تمامًا. كتاب العلامة التجارية هو مستند جاد يعكس العلامة التجارية للشركة. ويتم إعداده من قبل العديد من المتخصصين المحترفين ، علاوة على ذلك ، بشكل مشترك. المصممين والمسوقين والقائمين بالتوظيف ومديري تطوير الأعمال وصناع العلامات التجارية.
يتم إنشاء كتاب العلامة التجارية مرة واحدة ، لذلك ، قبل إصداره النهائي ، تتم إعادة قراءة المستند وتحريره وعرضه على العديد من المتخصصين ثم تتم الموافقة عليه فقط من قبل إدارة الشركة.
