الإعلان هو أحد مكونات الاتصالات التسويقية المتكاملة ، إلى جانب الدعاية والعلاقات العامة والمبيعات الشخصية وترويج المبيعات.
تعليمات
الخطوة 1
يحتوي الإعلان على جميع العناصر المتأصلة في الاتصال. بمساعدة ذلك ، يتم نقل المعلومات حول السلع أو الخدمات من الشركة المصنعة إلى المشتري المحتمل. هناك عدة قنوات لتوصيل هذه المعلومات ، بالإضافة إلى ملاحظات العملاء لكل منها.
الخطوة 2
الغرض الرئيسي من الإعلان في نظام الاتصالات التسويقية هو بيع البضائع والترويج للخدمات. إنها تؤدي مهامًا مثل الإعلام ، والتوجيه ، وتحديد المواقع ، والتذكير ، وتشكيل صورة المنتج ، والاحتفاظ بالعملاء المخلصين.
الخطوه 3
الإرشاد هو تشكيل خطوة بخطوة لتفضيل منتج ما ، دافع المشتري لاختياره. الوضعية - إبراز مكانة المنتج بين منافسيها. تكوين الصورة - إنشاء علاقة جيدة طويلة الأمد مع المنتج. تذكير - التحديث المستمر للمعلومات حول منتج ما في ذاكرة الشخص.
الخطوة 4
يؤدي الإعلان مهامه ، مشيرًا إلى دوافع المستهلكين: ما يريدون الحصول عليه من المنتج. يُظهر هرم ماسلو بوضوح ما يسعى إليه الناس في كل مستوى.
الخطوة الخامسة
هناك قنوات توزيع إعلانية أولية وثانوية. أهمها وسائل الإعلام المطبوعة والإنترنت والتلفزيون والراديو والإعلانات الخارجية. كل من هذه القنوات لها مزاياها وعيوبها.
الخطوة 6
تستخدم القنوات الإضافية بشكل أساسي في الحملات الإعلانية. هذه هي الإعلانات المطبوعة والمعارض والمعارض والهدايا التذكارية.
الخطوة 7
هناك الأنواع التالية من الإعلانات المطبوعة: الكتالوجات والكتيبات والنشرات والكتيبات. يتم توزيعها إما عن طريق المروجين أو الشركاء أو في المناسبات الخاصة.
الخطوة 8
المعارض والمعارض هي أيضًا أماكن لتوزيع الإعلانات. المعرض هو حدث قصير الأجل يقام مرة واحدة في العام في نفس الوقت تقريبًا. والغرض منه هو تعريف المستهلكين بعينات من السلع والخدمات. المعرض هو أيضا حدث قصير الأجل. إنه جزء من حدث أكبر ويهدف إلى توزيع عينات من البضائع.
الخطوة 9
إعلان الهدايا التذكارية هو هدية لمشتري محتمل من الشركة المصنعة. من بين الهدايا التذكارية الأكثر استخدامًا التقويمات وهدايا الأعمال والمنتجات الصغيرة التي تحمل شعار الشركة - الأقلام والولاعات وسلاسل المفاتيح.
الخطوة 10
كجزء من حملة إعلانية ، يتم الجمع بين العديد من قنوات الاتصال. القاعدة الأساسية في ذلك هي إنشاء نمط موحد للرسائل والتصميم لجميع القنوات.
