يخلق الشعار الناجح تصورًا إيجابيًا للشركة أو العلامة التجارية بين المستهلكين. تحتاج فقط إلى اختيار كلمات فعالة ، وسيزداد الاهتمام بمنتجات الشركة المعلن عنها عدة مرات. يمكن القيام بذلك بسهولة من خلال معرفة التقنيات الأساسية لإنشاء شعارات لا تنسى.
الشعار هو شعار الشركة ، وهو شعار إعلاني قصير مصمم لتعزيز مكانة العلامة التجارية وجذب انتباه المستهلكين المحتملين. الشعار الناجح له قيمة تسويقية كبيرة. كلما كان نص الشعار أكثر إشراقًا وأصالة ، زاد احتمال تذكره من قبل المستهلكين وإثارة الاهتمام بمنتجات الشركة المعلن عنها. هناك معايير وتقنيات معينة لإنشاء شعارات فعالة يحتاج كل معلن ومؤلف إعلانات إلى معرفتها.
المعايير الرئيسية لشعار جذاب
1. الإيجاز. حتى يتم تذكر الشعار بشكل أفضل ، يجب أن يكون قصيرًا للغاية ويجب ألا يحتوي على عبارات "غامضة". في أذهان الجمهور المستهدف ، لا يتم تأجيل الشعارات الطويلة جدًا. سيتم تذكر العبارة القصيرة والواسعة بشكل أسرع وسيكون لها تأثير أكبر ("كل شيء عبقري - هولستن").
2. أن يكون الشعار إيقاعيًا. والأفضل من ذلك ، أنه يحتوي على قافية (على سبيل المثال ، "إن كسك يشتري Whiskas" ، "Rondo. التنفس المنعش يجعل من السهل فهمه"). مثل هذه الشعارات الإعلانية لا تؤذي الأذن ويتم تذكرها بشكل أفضل.
3. يجب أن يشير الشعار إلى المستهلك للمنتج. أنجح الشعارات هي تلك التي تذكر اسم الشركة أو العلامة التجارية (على سبيل المثال ، "هناك فكرة - هناك ايكيا"). في هذه الحالة ، لن يفقد الشعار أهميته وسيظل مرتبطًا دائمًا بالمستهلكين بعلامة تجارية معينة.
4. يجب أن يثير الشعار المشاعر الإيجابية. سيؤثر هذا بالتأكيد على موقف المشترين تجاه العلامة التجارية أو الشركة. استخدم التنغيم لإعطاء شعارك النكهة العاطفية الصحيحة. وخير مثال على ذلك هو عبارة "سبرايت. لا تدع نفسك تجف! " و "لا تبطئ - سنيكرسني!"
5. يجب أن يكون الشعار فريدًا. من غير المقبول نسخ فكرة شعار من المنافسين.
تقنيات صناعة الشعارات الناجحة
لإنشاء شعارات عاطفية مشرقة ، يستخدم المتخصصون في الإعلان الأساليب التالية:
1) التلاعب بالكلمات: "الطهارة هي صافية المد" ؛
2) النكتة: "العفريت. الصورة لا شيء - العطش هو كل شيء "أو" الوقت مع الرجل السمين يطير دون أن يلاحظه أحد! " (إعلان عن بيرة تولستياك) ؛
3) سؤال أو مناشدة للمستهلك: "هل مازلت ترتدي الأبيض؟" (تايد فيري فاكتور) ، "أنت تستحقها" (لوريال) ؛
4) التقنيات الفنية: إبراز الصوت أو الإيقاع ، واستخدام الكلمات الجديدة ، والاقتباسات ، والأقوال ، والمعارضات ، وإعادة الصياغة ، إلخ. ("M-M-M ، دانون …" ، "أتمنى لك يومًا سعيدًا بيبسي" ، "سبع مشاكل - إجابة واحدة" ، "خذ الحياة من الأبواق").
5) صادم: "لا تأكل - سنصل إلى هناك!" (أفتوفاز). بالمناسبة ، تحظى الشعارات المروعة بشعبية لدى العديد من المستهلكين. تذكر ، على سبيل المثال ، Euroset ، التي استخدمت لغة نابية في شعاراتها. نمت حصة هذه الشركة بنسبة 5٪ في وقت قصير ، وكل ذلك بفضل شعاراتها الفاضحة.
بشكل عام ، كتابة الشعارات ليست عملية صعبة. إنهم يطالبون فقط بالإبداع والأصالة من المعلنين. إذا كانت لديك هذه الصفات ، فيمكنك بسهولة إنشاء شعار رحيب لا يُنسى من شأنه أن يعزز صورة العلامة التجارية التي تمثلها.
