إن الجمع بين السمعة المكتسبة على مر السنين مع اسم جديد غير معروف ليس بالمهمة السهلة. من ناحية ، الاستثمارات المالية. من ناحية أخرى ، هناك خطر فقدان العملاء. كيفية تغيير الاسم دون التنازل عن المراكز التي تم ربحها في السوق.
لا تقوض الثقة
بالطبع ، لا تعد إعادة تسمية (تغيير الاسم) إعادة تسمية (تغيير كامل للعلامة التجارية). إذا ظل الشعار وهوية الشركة قابلين للتمييز ، فسيتم تبسيط المهمة إلى حد كبير. الشيء الرئيسي هنا هو عدم تقويض ثقة العملاء. للقيام بذلك ، عليك أولاً إقناعهم بأن تغيير الاسم لن يترتب عليه تغيير في جودة الخدمة أو المنتج الذي تمثله الشركة.
لهذا ، بالإضافة إلى الإدخال الناجح لاسم جديد ، هناك حاجة إلى شركة اتصالات جادة. يجب إشراك جميع وسائل الإعلام: الإعلان ، وسائل الإعلام المطبوعة ، التلفزيون ، الراديو ، الإنترنت.
أولا كان هناك اسم
لكن أولاً ، يجب تحديد الاسم الجديد بعناية. لأي سبب من الأسباب لا يتغير اسم الشركة ، فهذا سبب ممتاز للإعلان عن نفسك مرة أخرى وفرصة لجعل عملك أكثر فعالية. الشيء الرئيسي هو عدم تفويت هذه الفرصة.
إعادة التسمية ليست مجرد تغيير في الاسم وشعار جديد. هذه حملة كاملة سترفع ، في النهاية ، الأعمال إلى مستوى جديد ، وتزيد من كفاءتها.
لن يكون الاسم الجديد أكثر نجاحًا من الاسم القديم إذا لم تؤخذ في الاعتبار ، عند اختياره ، احتياجات الجمهور المستهدف وطرق تحديد موقع المنتج واتجاهات السوق. يمكن أن تكون إعادة تسمية الأفكار أي شيء ، ولكن من المهم إجراء بحث تمهيدي دقيق للسوق وعمل الشركة التي تحتاج إلى العثور على اسم جديد. ويمكن فقط لمخططي التسويق والمخططين الإستراتيجيين القيام بذلك بشكل احترافي. بعد جمع المعلومات ، يأتي دور المبدعين. من خلال معرفة مجموعة من الصفات المعينة التي يقدرها المستهلكون لعلامة تجارية معينة ، يمكنهم تطوير اسم جديد بحيث ينقل تمامًا معلومات حول هذه الصفات إلى المستهلك.
من المهم تحليل جميع المعاني الدلالية للاسم المختار ، لإجراء تحليله الصوتي. بعد كل شيء ، لقد تم إثبات ذلك علميًا - مجموعات معينة من الأصوات تثير بعض الارتباطات لدى الناس - من الحزن إلى الفرح.
حفظ الوجه
من المهم حفظ ماء الوجه عن طريق تغيير الاسم. الشعار ، هوية الشركة ، جميع عناصر التصميم التي يعرف بها العملاء الشركة. ليس سيئًا إذا كان الاسم الجديد متوافقًا مع الاسم القديم ، ويحتوي على نفس عدد الأحرف ، ومُدرجًا في الشعار بنفس الخط. لكن الرغبة في الحفاظ على "التشابه" بكل الوسائل لا تستحق العناء. سيؤدي هذا إلى زيادة عملية الوعي. ولكن إذا كان من الضروري تغيير الاسم بشكل جذري ، فهذا أيضًا ليس بالأمر الدرامي. هذه فرصة لتجديد العلامة التجارية بنجاح ، وجعلها حديثة ، تتماشى مع أوقات اليوم.
يجب أن يصبح الاسم المتجدد عاملاً مساعدًا في تطوير الشركة وجذب المزيد من العملاء والسماح لها باحتلال مناصب جديدة في السوق.
