سيدخل مشروع القانون المعدل للجزء 2 ، المادة 21 حيز التنفيذ في 1 يناير 2013. تحدث نائبا مجلس الدوما إيغور رودنسكي وسيرجي زيليزنياك عن الحظر الكامل للإعلان عن المشروبات الكحولية من أي قوة في وسائل الإعلام. ما هو خطر مثل هذا الحظر لوسائل الإعلام ومنتجي المشروبات الكحولية؟
ستدخل الطبعة الجديدة من قانون "الإعلان" حيز التنفيذ في 23 تموز / يوليو 2012. يُحظر الإعلان عن أي مشروبات كحولية. هذا ، وفقًا لرودينسكي ، سيساعد في منع إدمان الكحول على نطاق واسع. ولكن نظرًا لأن جميع منتجي المشروبات الكحولية تقريبًا دفعوا مقابل الإعلان مقدمًا ، فإن الفترة الانتقالية للتوقف عن الترويج للمشروبات الكحولية ستستمر حتى 1 كانون الثاني (يناير) 2013.
من خلال إيقاف الإعلان تمامًا ، سيتمكن مصنعو المشروبات الكحولية من توفير مبالغ ضخمة من المال الذي دفعوه لوسائل الإعلام للترويج لعلامتهم التجارية من الكحول.
في الوقت نفسه ، سيتم بيع الماركات المعروفة من المشروبات الكحولية بنفس الأحجام. لن يؤدي نقص الإعلان إلى تقليل المبيعات. شكلت المشروبات الكحولية عالية الجودة دائرة من المستهلكين الذين لا يحتاجون إلى الإعلان لشراء نوع معين من المشروبات.
سيتم بيع المنتجات الكحولية ذات العلامات التجارية غير المعروفة بنفس الحجم. نظرًا لأن تكلفة الكحول في حالة عدم وجود علامة تجارية دائمًا ما تكون أقل بكثير. سيؤدي ذلك إلى جذب دائرة معينة من المشترين الذين لا يهتمون بالعلامة التجارية التي سيستخدمونها ، طالما أن السعر مقبول.
فقط وسائل الإعلام ، التي كانت ميزانيتها تعتمد على الترويج للمشروبات الكحولية ، ستعاني من حظر الإعلان. وفقًا للتقديرات الأولية للخبراء ، سيخسر سوق الإعلان عدة مليارات روبل من الأرباح.
توجد بعض المواقع فقط على عائدات إعلانات الكحول. مع الحظر الكامل على الترويج للكحول ، سينفجرون ببساطة مثل فقاعات الصابون ، أو سيضطرون إلى التسجيل خارج الاتحاد الروسي والاستمرار في فعل ما كانوا يفعلونه قبل التعديلات على قانون "الإعلان".
يعتقد معظم المسؤولين التنفيذيين في وسائل الإعلام أنهم لن يشربوا كميات أقل من قلة الإعلان عن المنتجات الكحولية. الإعلان هو ، أولاً وقبل كل شيء ، الترويج للعلامة التجارية والمنافسة وليس جذب مستهلكين جدد. ومع ذلك ، فإن علماء المخدرات لهم رأي مختلف تمامًا. أصبح إدمان الكحول في روسيا أصغر من ذلك بكثير. على وجه الخصوص ، تجاوز تعاطي البيرة كل الحدود المعقولة. سيساعد نقص الإعلانات في تقليل عدد مدمني الكحول الجدد بين الشباب بشكل كبير. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الإعلان عن المنتجات الكحولية يؤثر سلبًا على نفسية الأشخاص الذين تعاطوا الكحول سابقًا ، والذين وجدوا القوة وهزموا الإدمان ، وهناك عدة ملايين منهم في البلاد.
