الإعلان هو محرك التجارة ، ولكن يجب تجميع هذا المحرك وتعديله بعناية. تختلف كل حملة إعلانية ، على الرغم من أن بعض الدوافع يمكن أن تعمل من مشروع إلى آخر.
قطع لا لزوم لها
قال مايكل أنجلو إن أفضل المنحوتات لا يمكن أن تظهر إلا إذا "قطعت كل ما هو غير ضروري". يجب أن تنقل الحملة الإعلانية إلى المرسل إليه فكرة واحدة فقط (نادرًا ما تكون فكرتين أو ثلاثة) ، ومبسطة إلى أقصى حد.
لقد ولت الأيام التي كان الناس العاديون يهتمون فيها بالإعلان ويقرأون أدلة إعلانات Yellow Pages بالكامل. يمكن فقط للإعلان القصير والواضح والمتكرر أن يجد المشتري المحتمل ويلحق به و "يحيده"
مدرسة الوظائف
يجب أن تستخدم إعلانات الوظائف صورًا ساطعة وبسيطة تتكرر عدة مرات. هذا نوع من "الدعاية" للقيم.
قام ستيفن جوبز ، مبتكر العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم ، Apple ، بتحويل قيم شركة Apple إلى نوع من الدين. استخدم رسائل إعلانية "تشبه التويتر" (تصل إلى 130 حرفًا). لذا ، فإن مشغل iPod من وجهة نظر جوبز هو "ألف أغنية في جيبك" ، و "تريد أن تلعق أيقونات Mac".
في المظاهر العامة ، رسم جوبز خارطة طريق للمشاهدين ، لخصت التحديات التي واجهتها شركة آبل في إنشاء المنتج الجديد. عادة ما يميز قصتين أو ثلاثة ويكشف عنها بوضوح.
اختيار المواقع الإعلانية
تعرف على جمهورك بالنظر. يمكن "العثور" على المتقاعدين عن طريق إعلانات الموجات التلفزيونية والإذاعية ، وغالبًا ما يشاهد الأشخاص الناضجون الصحافة ، والمراهقون - مسلية منشورات الإنترنت والشبكات الاجتماعية. سيساعد اختيار مورد الإعلان المناسب في حل نصف المشاكل المرتبطة بالترويج لمنتج / خدمة.
يُنصح بطلب إعلان في المجلات عشية إصدار عدد جديد - قد يفتقر مكتب التحرير إلى المعلنين ، ويمكنك الحصول على خصومات كبيرة.
إذا تمكنت من استخدام العديد من المنصات الإعلانية ، فلن تكون قادرًا على توسيع جمهورك فحسب ، بل ستتمكن أيضًا من تكرار رسالتك عدة مرات ، مما يعزز الانطباع لدى المشترين المحتملين.
الإعلان عن المستقبل
لقد جعل محرك بحث Google من السهل قدر الإمكان تنفيذ الحملات الإعلانية السياقية. لا يمكن إنفاق الميزانية بالكامل إلا على المستخدمين المهتمين حقًا بخدماتك.
لا يسمح نموذج تسويق البيانات الذكية بعرض الإعلانات على زوار الموقع المهتمين فحسب ، بل يسمح أيضًا بتعديلها باستخدام معلوماتهم الشخصية - الجنس والعمر والتفضيلات. الشبكات الاجتماعية والمنتديات هي مجمّعات لهذه المعلومات على نطاق واسع.
من الحماقة تجاهل المواقع الإعلانية على الإنترنت - فهي حديثة وبسيطة ومعقولة التكلفة. يمكن أن توفر دراسة سلوك زوار الموقع على الإنترنت عدة آلاف من الروبلات.
