قدرت لجنة الخبراء التابعة لاتحاد وكالات الاتصالات في روسيا (ACAR) حجم سوق الإعلانات للنصف الأول من عام 2012. نمت جميع أقسامها ، باستثناء المنشورات الإعلانية ، مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
من الناحية النقدية ، بلغ حجم سوق الإعلانات في روسيا للنصف الأول من عام 2012 138 مليار روبل. (باستثناء ضريبة القيمة المضافة) ، والتي تزيد بنسبة 13٪ عن نفس الفترة من العام الماضي. في الربع الأول من عام 2012 ، وفقًا للبيانات الأولية من المحللين ، كان من المتوقع حدوث انخفاض في النشاط النشط للمعلنين. ومع ذلك ، على عكس التوقعات ، ارتفع حجم سوق الإعلانات في الفترة من يناير إلى مارس بنسبة 14 ٪ وبلغ 61-62 مليار روبل. (باستثناء الضريبة على القيمة المضافة).
وتعزى الزيادة في تكاليف الإعلان بشكل رئيسي إلى الإعلانات التلفزيونية التي بلغت 31.1-31.6 مليار روبل. في الربع الثاني من عام 2012 ، تبين أن هذا القطاع من سوق الإعلانات كان أقل نجاحًا ، حيث زاد خلال هذه الفترة بنسبة 6٪ فقط (وبنسبة 8٪ في نصف العام بأكمله).
كما تباطأ سوق الإعلان الخارجي. لذلك ، في الربع الأول ، زاد دخل المعلنين في هذا القطاع بنسبة 12 ٪ (حتى 8-8 ، 3 مليار روبل) ، مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي ، وفي الربع الثاني بنسبة 8 ٪ (حتى 11) -11 ، 1 مليار روبل).). ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى حظر الإعلان على شبكات البناء واللافتات في موسكو.
على الرغم من المحللين المتشككين فيما يتعلق بالإعلان على الراديو ، إلا أن عائدات هذا القطاع من سوق الإعلانات في الفترة من يناير إلى مارس 2012 زادت بنسبة 19٪ وبلغت 2.4 - 2.6 مليار روبل ، وفي أبريل - يونيو بنسبة 27٪ ، وبلغت 3 ، 8 مليار روبل
لم تتغير إيرادات إعلانات ناشري المجلات الحضرية والفدرالية للربع الأول ، وزادت بشكل طفيف في الربع الثاني بنسبة 2 ٪ ، وبلغت 2 ، 8-2 ، 9 مليار روبل. أظهر قطاع المطبوعات الإعلانية رقما سلبيا - انخفض دخل الملاك بنسبة 3٪.
لوحظ أكبر نمو في حجم سوق الإعلان في قطاعات الإعلانات السياقية والإعلامية على الإنترنت ، على القنوات الفضائية والقنوات الفضائية. زاد حجم سوق الإعلانات السياقية عبر الإنترنت في النصف الأول من العام بأكثر من 50٪. يتطور الإعلان الداخلي بسرعة (وضع معلومات الإعلانات الصوتية والمرئية في محلات السوبر ماركت ومراكز التسوق).
