يجب على الصحيفة ، مثل أي مؤسسة تجارية ، أن تحقق أرباحًا لصاحبها. إيرادات النشر مستمدة من مبيعات التداول وعقود الإعلان. لا يتمكن جميع المالكين من العثور على مصادر تمويل إضافية. عليك أن تنفق المال على صيانة الدولة ونشر المطبوعات بانتظام. لجعل الصحيفة مربحة ، تحتاج إلى موازنة جانب الإيرادات والمصروفات في الميزانية التحريرية.
انه ضروري
العاملين
تعليمات
الخطوة 1
تتبع التغيير في عدد نسخ الصحيفة المباعة خلال الشهر واكتشف النسبة المئوية لعمليات الشطب. هذا مؤشر مهم لربحية المنشور. عادة لا يجب أن تتجاوز 5-7٪. إذا عاد البائعون لمعظم التوزيعات ، فابحث عن أسباب عدم شعبية الصحيفة.
الخطوة 2
تحليل تكوين واحتياجات الجمهور المستهدف من المنشور. تخيل قارئًا لصحيفتك: كم عمره ، وما نوع التعليم الذي لديه ، وما هو المجال المهني الذي يعمل فيه ، وما إذا كان هناك عائلة وأطفال ، وما إلى ذلك. فكر في الأشياء الشيقة والمفيدة التي يمكنك إخبارها بهذا الشخص. على سبيل المثال ، يمكنك وضع جريدتك على أنها أسبوعية تحليلية حضرية لرواد الأعمال. وهذا يعني أنه من الضروري ملء صفحاتها بشكل أساسي بالمواد المحلية حول الموضوعات السياسية والاقتصادية. تغطية الأحداث على نطاق فيدرالي من حيث أهميتها للمنطقة.
الخطوه 3
العمل مع رئيس التحرير على استراتيجية لتطوير الصحيفة للأشهر الستة المقبلة. ضع خطة موضوعية صفحة بصفحة. تشديد متطلبات الصحفيين. يجب أن تكون المواد ذات صلة وموثوقة وسهلة الفهم لجمهور معين. سيكون دليل البرامج التلفزيونية المفصل إضافة جيدة للمحتوى الرئيسي. يفضل المشترون الصحف التي تحتوي على معلومات عن القنوات المركزية وقنوات الكابل والقنوات الفضائية.
الخطوة 4
بمعرفة الإمكانيات المالية للجمهور المستهدف ، ستفهم ما إذا كان سعر الغرفة مرتفعًا جدًا. تشمل تكلفة التوزيع تكاليف الطباعة (الورق ، والطباعة) ، والنقل (تسليم الصحف إلى نقاط البيع) ، والتحرير (رواتب الموظفين ، وإيجار المكتب ، وما إلى ذلك) ، بالإضافة إلى الهوامش: لك للبائع والبائع للمشترين. فكر بالضبط في الرابط الذي يمكنك حفظه لتقليل تكلفة الصحيفة للقارئ.
الخطوة الخامسة
يمكن أن يساعد تقليل عمليات الطباعة في تقليل تكاليف الطباعة. من المحتمل جدًا أن تكون منافذ البيع بالتجزئة الآن مشبعة بجريدتك. تقليل عدد النسخ للاحتياجات الفعلية للجمهور المستهدف. إذا لزم الأمر ، يمكن إعادة طبع التوزيع.
الخطوة 6
طوّر طريقًا مثاليًا لتوصيل الصحف إلى منافذ البيع بالتجزئة. على طول الطريق ، سوف تحدد تلك الأماكن التي يتم فيها بيع المنشور بشكل سيء للغاية. يجدر التفكير في إنهاء التعاون مع الكشك ، حيث يتم شراء 2-3 نسخ فقط.
الخطوة 7
راجع جدول التوظيف. لا تبخل على رواتب رئيس التحرير والمصمم ومدير الإعلانات. يجب أن يكون هؤلاء الأشخاص متخصصين مؤهلين تأهيلاً عالياً. في البداية ، سيحل المحرر الجيد محل المدقق اللغوي واثنين من الصحفيين. سيقوم المصمم بتكوين الصحيفة وإنشاء وحدات إعلانية. سوف يجذب المدير عملاء منتظمين. يمكن تحويل وكلاء الإعلان إلى أجر بالقطعة. تكليف بعض المقالات بكتابتها إلى المترجمين المستقلين والطلاب الجامعيين في كلية الصحافة.
الخطوة 8
روّج لصحيفتك. نسعى جاهدين لجعلها معروفة ، حرفيا جميع سكان المنطقة. توافق على مقايضة الإعلانات بمحطات التليفزيون والراديو. وزع جزءًا من التداول (على سبيل المثال ، تم شطبه الأسبوع الماضي) مجانًا في منافذ البيع بالتجزئة الكبيرة والمؤسسات والمنظمات. شارك في الأحداث الجماهيرية بالمدينة وقم بإجراء مسابقاتك وعروضك الترويجية.
الخطوة 9
قدم للمعلنين طرقًا جديدة للتعاون. قم بإنشاء خطة إعلانية فردية لكل منها. على سبيل المثال ، استكمل مقالات الموضة بقسائم أو وحدات خصم بمعلومات حول الأسعار الحالية. يمكنك إضافة مواد المعلن ، وما إلى ذلك إلى الصحيفة.
الخطوة 10
زيادة حصة الاشتراك الخاصة بك. هذه النسخ هي التي تعطي ربحًا ثابتًا طوال العام. تقديم شروط تفضيلية للمشتركين ، على سبيل المثال ، تقليل تكلفة إحدى الصحف عند إصدار إيصال لفترة طويلة أو عند تلقي مطبوعة مباشرة من مكتب التحرير.
الخطوة 11
دفع ولاء القراء. قم بتنظيم التعليقات من خلال رسائل SMS أو من خلال عمود في الصحيفة ، حيث ستنشر التعليقات والاقتراحات. قم بإجراء السحوبات على الجوائز للقراء المخلصين ، وكافئهم بهدايا قيمة.
