لطالما كان الإعلان أحد أكثر مجالات الاتصال الجماهيري انتشارًا وتطلبًا. يشجع تنوع الأنواع والوسائط الإعلانية أصحاب الأعمال والمسوقين على إنفاق أموال كبيرة لهذه الأغراض. ومع ذلك ، فإن إحدى المهام الرئيسية لأي حملة إعلانية هي تحليل فعاليتها.
انه ضروري
- - المؤشرات الاقتصادية.
- - العاملين؛
- - هاتف.
تعليمات
الخطوة 1
تقييم المؤشرات الاقتصادية المميزة للوقت الحاضر. سجل مستوى المبيعات وعدد العملاء وربحية السلع والخدمات. ستحتاج هذه البيانات لتحليل مقارن لاحق. من المستحسن أن يكون لديك أرقام لفترة طويلة ، على سبيل المثال ، لمدة عام. ضع في الاعتبار عامل الموسمية والوضع الاقتصادي في الدولة والقوة القاهرة والظروف الأخرى التي تؤثر بشكل غير مباشر على الطلب.
الخطوة 2
حلل إعلاناتك قبل إطلاقها. طريقة المجموعة البؤرية الشائعة مناسبة لذلك. ابحث عن 10-20 ممثلاً عن جمهورك المستهدف ، وقم بإنشاء استبيان مفصل وحلل بأدق التفاصيل نوعًا معينًا من الإعلانات. قيم الوضوح ، التدرج اللوني ، النطاق الصوتي ، الانطباعات الأولى ، الإيجابيات والسلبيات. بعد دراسة مفصلة ، يمكنك تغيير بعض الأشياء في المادة قبل البدء فيها مباشرة.
الخطوه 3
بعد إطلاق حملة إعلانية ، أعد تقسيم المؤشرات الاقتصادية على المديين القصير والطويل. على سبيل المثال ، بعد البداية مباشرة ، يجب ألا تقيس عدد المبيعات. ستكون العلامة الجيدة في هذه الحالة زيادة في المكالمات والاهتمام من العملاء الجدد. من المستحسن تقدير حجم المبيعات على المدى الطويل ، ومقارنتها مع نفس العام السابق.
الخطوة 4
حاول الحصول على تعليقات مباشرة من عملائك. على سبيل المثال ، اطرح السؤال ، كيف تعرف الزوار عنك. بهذه الطريقة ستكون قادرًا على تقييم فعالية هذا الوسيط الإعلاني أو ذاك.
الخطوة الخامسة
قم بإجراء مسح كبير (شفهيًا في الأماكن المزدحمة أو عبر الهاتف). يمكنك معرفة ما إذا كان الجمهور المستهدف قد غير موقفهم تجاه المنتج ، وما إذا كانوا يعرفون ذلك والإعلان نفسه. إذا كان شعارك أو مقطع الفيديو أو الشعار الخاص بك لا يُنسى ، فسيقوم معظم الناس بإعادة إنتاجه بسهولة.
