يعد تطوير اسم لنشاط تجاري أو منتج أو خدمة أكثر خطورة مما يبدو في بعض الأحيان. يعد الاسم أداة قوية إلى حد ما لجذب العملاء ، لذلك غالبًا ما يُعهد بتطويره إلى المتخصصين - الأسماء المحترفة. ومع ذلك ، في بعض الحالات ، يمكنك التوصل إلى اسم جيد لعملك ، على سبيل المثال ، لمقهى ، بمفردك ، إذا كنت تأخذ بعين الاعتبار تفاصيلها.
تعليمات
الخطوة 1
على الرغم من حقيقة أن المقاهي في روسيا أصغر بكثير مما هي عليه في الدول الأوروبية ، يشعر البعض منهم بنقص العملاء. في كثير من الحالات ، يرجع ذلك إلى أن العملاء يزورون متاجر سلسلة عصرية ذات معايير جودة عالية. أسماء المقاهي المتسلسلة ، مع استثناءات نادرة ، لا تختلف في الأصالة. يمكن للاسم الجيد أن يميزه عن خلفية مؤسسات السلسلة ويلفت الانتباه إلى نفسه.
الخطوة 2
يجب ألا يكون اسم المقهى جذابًا وأصليًا فقط (وإلا فسوف ينسونه ببساطة) ، ولكن أيضًا يتوافق مع مفهومه. بعض الأسماء مناسبة لمقهى بار ، في حين أن المقهى مختلف تمامًا ، على الرغم من أن المنشآت من النوعين الأول والثاني تندرج تحت تعريف "المقهى". يشمل المفهوم أيضًا ليس فقط الأطباق أو المشروبات الرئيسية المقدمة في مؤسسة معينة ، ولكن أيضًا إعدادها. هناك مقاهي مريحة وعائلية ، وهناك أماكن استراحة عصرية ، وهناك مؤسسات لرجال الأعمال المحترمين الذين يقدرون مستوى عالٍ من الخدمة أكثر من أي شيء آخر.
الخطوه 3
بشكل عام ، يعتمد أي اسم جيد لنشاط تجاري أو منتج أو خدمة على جوهرها والجمهور المستهدف. بالطبع ، الجاذبية والأصالة مهمان أيضًا. لكن أولاً وقبل كل شيء ، فكر في من يجب أن يتأثر باسمك؟ من هم عملاؤك في المستقبل؟ يعتمد جزء من النجاح على كيفية إدراك العملاء المحتملين للاسم. لذلك ، اسم واحد مناسب لمقهى شبابي ، لكن اسم مختلف تمامًا لمقهى محترم.
الخطوة 4
بشكل عام ، سيتكون تطوير اسم المقهى من المراحل التالية:
1. تعريف المفهوم والعملاء التقريبي لمقهى المستقبل ، أي الجمهور المستهدف ؛
2. تحليل أسماء المقاهي الأخرى التي زارها ممثلو الجمهور المستهدف.
3. إنشاء حوالي 10 متغيرات من الاسم ؛
4. التحقق بمساعدة ممثلين مألوفين للجمهور المستهدف (الأصدقاء والأقارب وما إلى ذلك) ؛
5. اختيار أنجح الخيارات وفقًا لممثلي الجمهور المستهدف.
6. التعريف النهائي للاسم.
