ومن أشهر قوانين ممارسة الإعلان يقول: "إن الإعلان يحفز بيع منتج جيد ويسرع من فشل المنتج السيئ". هل أنت متأكد من أن منتجك هو أحد أفضل المنتجات "في خطها" أو حتى خارج المنافسة؟ ثم لا تتردد في الانطلاق إلى العمل: أعلن عن منتجك ببساطة وذكاء ووضوح.
تعليمات
الخطوة 1
خذ الإعلانات المطبوعة كمثال.
متى ستكون هذه الدعاية فعالة؟ في الحالات التي:
• مواقف واضحة لمنتجك ، أي. يحتوي على معلومات حول ميزاته وميزاته التنافسية وميزاته الفريدة ؛
• يركز الانتباه على العلامة التجارية.
• يعتمد على دوافع المستهلك.
• وعود المستهلك بفوائد محددة من شراء المنتج ؛
• يحتوي على فكرة إعلانية أصلية وسهلة الفهم ؛
• يساعد على تكوين صورة "ملموسة" و "مرئية" للمنتج (صورة نمطية) ؛
• له تركيز واضح على مستهلكين حقيقيين ومحتملين محددين (الجمهور المستهدف).
• يركز على الشيء الرئيسي ، ويقدم فقط ما هو مهم ؛
• يجذب الانتباه من خلال جاذبية عنوان جذابة وفن ناجح وتصميم نصي ، إلخ.
الخطوة 2
عند كتابة رسالة إعلانية ، تجنب الكلمات السلبية ، العبارات التي تحتوي على كلمة "لا" في النص.
استخدم ما يسمى بالكلمات - "مغناطيس" (كلمات ذات معنى إيجابي فريد ، على سبيل المثال: "جديد" ، "متين" ، "مجاني" ، "من مواد طبيعية" ، "اقتصادي" ، "خفيف" ، "أول" ، "مربحة" وما إلى ذلك).
قم بإضفاء الحيوية على رسالتك الإعلانية من خلال صورة وتوضيح وصورة مثيرة للاهتمام.
الخطوه 3
اكتب بإيجاز ولكن باختصار. في بعض الحالات ، تكون النصوص الطويلة مفيدة أيضًا: قد يكون المستهلك المحتمل ، الذي تنجذب إليه دعوة مثيرة للشراء ، مهتمًا بتفاصيل مثيرة للاهتمام حول منتجك.
تعامل مع الحقائق ، وليس فقط البيانات القياسية.
الخطوة 4
استخدم في تصميم ما يسمى ب. التأثير الموضعي: يتم تذكر الجانب الأيمن من الرسالة الإعلانية بشكل أفضل من الجانب الأيسر (مرتين تقريبًا). تم اختبار تركيبات الألوان المختلفة في الإعلان بشكل تجريبي من أجل "تأثير الإدراك". وفقًا لنتائج إحدى الدراسات ، تم ترتيبها بالترتيب التالي (من الأفضل إلى الأسوأ):
• أزرق - على أبيض
• أسود - على أصفر
• أخضر - على أبيض
• اللون الأسود - على الأبيض
• أخضر - على أحمر
• أحمر - على أصفر
• أحمر - على أبيض
• برتقالي - على أسود
• أسود - على أرجواني
• برتقالي - على أبيض
• أحمر - أخضر.
الخطوة الخامسة
استخدم الخط بحكمة. لا تفرط في تشبع نص إعلانك بالعديد من المحارف (أنماط الحروف) وأحجام النقاط (أحجام الحروف) والأوزان المختلفة (المستقيمة والمائلة) والخط الغامق وعرض الخط. يمكن أن يكون لخط الإعلان أيضًا "طابعه" الخاص: يمكن أن يكون "خفيفًا" و "ثقيلًا" ، و "أنثويًا" و "ذكوريًا" ، و "أنيقًا" و "فظًا" ، و "عملًا" و "ترفيهيًا" ، إلخ. … تتمثل مهمة البائع والمعلن في العثور على الخط "الخاص بهم" لنداء إعلاني معين. يجب أن يساعدك الذوق الفني والخبرة الإبداعية في ذلك.
