خلافًا للاعتقاد الشائع ، فإن الإعلان ليس بأي حال من الأحوال اختراع القرن العشرين. لقد كانت موجودة منذ العصور القديمة ، منذ الوقت الذي شعر فيه التجار بالحاجة إلى زيادة مبيعات سلعهم. منذ ذلك الحين ، تغيرت وسائل الإعلام ، وظهرت وسائل تقنية جديدة ، واكتسب الإعلان أشكالًا وقنوات توزيع جديدة ، لكن الغرض منه ، في الواقع ، ظل كما هو.
تعود أبسط الإعلانات المنقوشة على ورق البردي إلى مصر القديمة. لذلك ، وجد علماء الآثار ورقة بردية تحتوي على عرض لشراء عبد.
كانت الإعلانات موجودة أيضًا في اليونان القديمة. خلال أعمال التنقيب في ممفيس ، تم العثور على نقش منحوت في الحجر. في ذلك ، قدم مينوس كريت خدمات ترجمة الأحلام. من الغريب أن اسم "نفساني" قديم والملك كريتي الأسطوري يتطابقان. هل كانت ، كما يقولون الآن ، "علامة تجارية" مشهورة؟
مقارنة بمصر ، كان لدى اليونان القديمة تنوع أكبر في وسائل الإعلان ، مثل الحجر والخشب والعظام والمعادن. ظهرت هناك أيضًا الدعاة الأوائل ، الذين قرأوا جميع أنواع المعلومات في المربعات ، بما في ذلك حول السلع والخدمات. بعد اختراع الكتابة وانتشارها ، بدأ الإعلان في الظهور في شكل نصوص مكتوبة ، غالبًا ما تُستكمل بالرسومات.
ظهور الإعلانات المطبوعة
حوالي عام 1440 ، اخترع يوهانس جوتنبرج المطبعة. بعد 22 عامًا من هذا الحدث ، ظهر أول إعلان مطبوع في إنجلترا. كانت معلقة على باب كنيسة في لندن وتحتوي على عرض لشراء كتاب صلاة. منذ عام 1466 ، بدأ ناشرو الكتب في استخدام الإعلانات المطبوعة ، ونشر إعلانات لبيع الكتب عند مداخل المعابد والجامعات والفنادق.
في عام 1629 ، ظهر ما يسمى بمكتب العناوين في باريس ، والتي أصبحت في الواقع أول وكالة إعلانية في التاريخ. وتشمل وظائفها توفير ونشر المعلومات حول السلع والخدمات. بعد مرور عام ، غطت أنشطة مكتب العناوين كامل أراضي فرنسا. بعد ذلك بعام ، تم إصدار صحيفة ، تم نشر الإعلانات فيها بانتظام ، وبعد ذلك - مجلة "Little Afisha".
افتتحت أول وكالة إعلانية في لندن عام 1657 تحت اسم Public Advertiser. بدأ تمويل العديد من الصحف عن طريق نشر الإعلانات. لجذب المعلنين ، بدأوا في توزيع جزء من التداول مجانًا.
يُطلق على بنجامين فرانكلين لقب "أبو الإعلانات الأمريكية". في عام 1729 أسس صحيفة غازيت ، التي كان لها أكبر انتشار وأكبر حجم للإعلانات في أمريكا الاستعمارية. كان مؤسس هذا النوع من المباحث ، إدغار آلان بو ، منخرطًا أيضًا في الإعلانات ، كونه محرر صحيفة "يوجني فيستنيك".
الإعلان في الإذاعة والتلفزيون والإنترنت
مع اختراع الراديو والتلفزيون ، أخذ الإعلان مكانه على الهواء. ظهر أول إعلان تلفزيوني لأحد المنتجات في الولايات المتحدة عام 1941. تم عرضها خلال فترات انقطاع بث مسابقة كرة السلة وعرضت شراء ساعة. منذ عام 1956 ، تم تصوير الإعلانات التجارية.
أصغر نوع من الإعلان هو الإعلان عبر الإنترنت. ظهر الإعلان الأول هنا في عام 1993. لكن منذ ذلك الحين ، لا يعرف توزيعه حدودًا.
