عند تطوير حملة إعلانية لمؤسستهم ، يواجه الكثيرون مشكلة حساب المبلغ الأمثل لميزانية الإعلان. في الواقع ، من ناحية ، لا يمكن الاستغناء عن هذه التكاليف ، ولكن من ناحية أخرى ، أود تقليلها إلى أقصى حد. لتحديد الحل الأكثر فعالية ، من الضروري استخدام إحدى التقنيات العديدة المستخدمة حاليًا على نطاق واسع.
تعليمات
الخطوة 1
استخدم طريقة الميزانية الإعلانية المتبقية. لهذا الغرض ، يتم تخصيص مبالغ الأرباح هذه للإعلان ، والتي تظل بعد توزيعها على أنواع أخرى من مصروفات المؤسسة. هذه الطريقة في حساب الميزانية الإعلانية غير فعالة إلى حد ما ، لأنها لا تعكس المهام والأهداف الحقيقية للشركة ، وهي مناسبة فقط للمشاريع المالية قصيرة الأجل.
الخطوة 2
حدد ميزانيتك فيما يتعلق بنسبة المبيعات. في هذه الحالة ، من الضروري مراعاة التكاليف الثابتة للمؤسسة وتحديد النسبة المئوية المثلى التي لن يكون لها تأثير كبير على النشاط. يمكنك أيضًا تضمين هذه القيمة في تكلفة المنتجات المصنعة لتحقيق أقصى قدر من الكفاءة. يجب اعتماد المؤشر لكامل فترة التقرير ويمكن تعديله في حالة التقلبات في مبيعات الإنتاج. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام النسبة المقبولة من قبل المنافسين. في الوقت نفسه ، يتم تقييم النشاط الإعلاني وحجم المبيعات من الناحية النقدية للمؤسسة الثانية وتطبيقها على الإنتاج الحالي.
الخطوه 3
احسب ميزانيتك الإعلانية من خلال مساواة حصتك في سوق الإعلانات بحصة سوق منتجات عملك في هذه الحالة ، يتم تقييم حالة الإعلان في الصناعة المعينة والوضع العام للسوق. يتم حساب موقع الشركة فيه ويتم تحديد الاعتماد الخطي لتكاليف الإعلان وحصص سوق المنتجات. يجب أن نتذكر أنه مع زيادة الحجم الإجمالي لسوق الإعلانات ، يجب عليك أيضًا زيادة ميزانيتك الخاصة من أجل الحفاظ على نسبة الأسهم المخطط لها.
الخطوة 4
تحليل أهداف الحملة الإعلانية وحساب تكاليف تنفيذها. هذه الطريقة قابلة للتطبيق فقط على الشركات التي لا تقتصر على الفرص المالية ، وتسعى جاهدة من أجل الإعلان الأكثر فاعلية ، وليس لتحسين التكاليف.
