التسمية عملية منفصلة ومعقدة إلى حد ما وتستغرق وقتًا طويلاً. يعتمد اسم العلامة التجارية إلى حد كبير على ما إذا كان المستهلكون سيصدقونك وما إذا كانوا سيذهبون إليك.
يتم أخذ العديد من العوامل في الاعتبار عند اختيار اسم العلامة التجارية ، منها:
· يجب أن يكون الاسم موجزًا ومفهومًا للمستهلك ، ويمكن التعرف عليه بسهولة بالمنتج أو الشركة. يجب أن تتطابق مع ما تقترحه.
· يجب أن يكون الاسم سهل التذكر والنطق. الخيار المثالي هو عندما يتم تذكر اسم العلامة التجارية المستقبلية بسهولة دون أي جهد ، يتبادر إلى الذهن. يجب أن تكون حذرًا بشكل خاص مع الأسماء المعقدة التي يصعب كتابتها.
· يجب أن يروق الاسم للجمهور المستهدف ، الأشخاص الذين سيشترون هذا المنتج أو يستخدمون خدمات هذه الشركة.
· يجب أن يكون اسم العلامة التجارية مختلفًا عن المنافسين حتى لا يربك الناس ولا يقدمون عملائهم لشركة أخرى تحمل نفس الاسم والشعار المماثل.
· يجب أن يكون اسم الشركة صوتيًا ولطيفًا للمستهلك. هذا مهم بشكل خاص إذا كانت الشركة تخطط لبيع هذه المنتجات في بلد آخر أو في منطقة بلغة مختلفة.
أخيرًا ، من المستحسن حماية اسم العلامة التجارية وعناصرها الأخرى بشكل قانوني - ولهذا من الضروري ألا تظهر في أي مكان آخر.
كيف يتم إنشاء الاسم:
المرحلة 1: أبحاث السوق. يلاحظ المسوقون الأسماء الموجودة بالفعل ، والمنافذ المشغولة ، وتحليل المنافسين وأسماء العلامات التجارية الناجحة أو غير الناجحة.
المرحلة 2: يتم تطوير موجز مع متطلبات اسم العلامة التجارية. قد يتم فرض متطلبات على المحتوى ، على الارتباطات التي يثيرها العنوان ، للكلمات التي قد تكون في العنوان. يجب تحديد الجمهور المستهدف للعلامة التجارية.
المرحلة الثالثة: الخروج بالخيارات واختيار الأسماء من أرقامها. يجب التحقق من الخيارات المحددة على الجمهور المستهدف: الخيار الذي يحبه موظف الشركة لا يناسب دائمًا الجمهور المستهدف.
المرحلة 4: بعد تحديد خيار ما ، تحتاج إلى التحقق مما إذا كان شخص ما قد سجل هذا الخيار أمامك ، وما إذا كان هذا الاسم مشغولاً في المجال الذي تحتاجه. إذا كان كل شيء على ما يرام ، فيمكن استخدام اسم العلامة التجارية المختار.
