عادةً ما يتم كتابة نصوص الإعلانات بواسطة مؤلفي الإعلانات - جنبًا إلى جنب مع المخرجين المبدعين. يتم إنشاء البرنامج النصي بناءً على المهمة والميزانية. يعتمد توقيت واتجاه الفيديو المستقبلي عليها. تم بناء السيناريو وفقًا لقوانين العمل الأدبي ، وله عرض ، ومؤامرة ، وذروة وخاتمة.
تعليمات
الخطوة 1
لكتابة نص ، يجب أن يحصل مؤلف الإعلانات أولاً على مهمة من العميل. المهمة ، كقاعدة عامة ، مفصلة تمامًا: من أجل حماية أنفسهم من الفشل ، ينظم العملاء مجموعات تركيز وتحديد ما يجب عرضه أو استخدامه في فيديو مستقبلي ، وما لا يستحق العرض على الإطلاق. يعد هذا أمرًا مهمًا حتى يتمكن الفيديو من التأثير على الجمهور المستهدف على أفضل وجه ممكن ، ويبرز من خلفية مقاطع الفيديو الأخرى لمنتجات مماثلة ويكون واضحًا قدر الإمكان.
الخطوة 2
عند كتابة السيناريو ، تذكر أن أصالته وقابليته للتذكر تعتمد بشكل أساسي على أصالة الفكرة ، ثم على الشخصيات. فكرة جيدة تزيل الفرض الوقح للمنتج المعلن عنه. كقاعدة عامة ، يحتاج مؤلف الإعلانات إلى طرح عدة أفكار (حوالي خمسة) ، ومناقشتها مع العميل ثم تنفيذ أفضلها.
الخطوه 3
نص الإعلان هو قطعة صغيرة من الأدب. هذا يتطلب الدراما الخاصة به. المخطط الكلاسيكي لإنشاء مقطع فيديو هو كما يلي: التعرض ، إعداد الحبكة ، الذروة ، الخاتمة. العرض هو ببساطة إدخال المشاهد في الموقف ، يجب ألا يستغرق أكثر من 5 ثوان (شخص ما يعود إلى المنزل من العمل ، أو يجلس لتناول الطعام ، وما إلى ذلك) المنتج المعلن عنه لا يظهر في هذا الجزء من الفيديو حتى الآن.
الخطوة 4
في البداية تحدث أحداث معينة تؤدي إلى عرض المنتج المعلن عنه. هذا هو المكان الذي يحدث فيه الصراع الرئيسي. على سبيل المثال ، فتاة تسكب القهوة على بلوزتها وتريد غسلها وتختار بين مسحوق الغسيل المعلن عنه والآخر في اتجاه الآخر. تواصل الذروة تطوير الحبكة ، والحدث الرئيسي للفيديو ، ويتم الكشف عن صفات المنتج المعلن عنه (في الحالة الموصوفة ، لم تتم إزالة بقعة القهوة ، تدعو الصديقة الفتاة إلى استخدام الغسيل المعلن عنه مسحوق ، تشك ، لكنها تحاول ، ولا يبقى أثر للبقعة).
الخطوة الخامسة
الخاتمة هي "المعنوية" للإعلان التجاري. بطل الفيديو مقتنع بأنه لم يستخدم المنتج المعلن عنه عبثًا ، والآن يقوم بعمل جيد بفضل الخصائص الرائعة لهذا المنتج. قد يظهر مذيع هنا وينطق بشعار إعلاني خلف الكواليس ("مسحوق غسيل جديد N - ليس أثرًا للبقع!").
