التسويق هو مجال يتفاعل مع الإعلان والإدارة والعلاقات العامة ، لذلك يتم دراسته في الأقسام المتعلقة بالصناعات المذكورة أعلاه. عادة ما تكون دورة التسويق مكثفة ، ويتعين على المتخصصين البحث عن معظم المعلومات بأنفسهم - في الأدبيات الخاصة.
تعليمات
الخطوة 1
يعتبر دليل دراسة أساسيات التسويق من Philip Kotler أمرًا ضروريًا لأي شخص يتطلع إلى فهم الموضوع. تتحدث صفحات الكتاب عن ماهية التسويق وعناصره - السوق ، المستهلكون ، البضائع ، الأسعار ، حركة السلع. يعلم المؤلف القارئ إجراء أبحاث تسويقية ، وتقسيم السوق بشكل صحيح ، ووضع استراتيجية. يحتوي النص على العديد من الأمثلة من الحياة. في بداية كل فصل ، يتم عرض أهدافه على القارئ. البرنامج التعليمي مكتوب بلغة بسيطة ومصمم خصيصًا لأولئك الذين بدأوا للتو في التسويق.
الخطوة 2
دليل آخر مفيد من F. Kotler هو "التسويق. إدارة". في ذلك ، يتطرق المؤلف إلى موضوع عنصر إدارة التسويق. يتم تقديم المزيد من المعلومات هنا أكثر مما ورد في الكتاب الأول. يحتوي الدليل أيضًا على العديد من الأمثلة لفهم أوضح للنظرية. يبدأ كل فصل بالاقتباسات المؤدية إلى النص الرئيسي.
الخطوه 3
عمل مكرس بالكامل لأبحاث التسويق ينتمي إلى G. A. تشرشل. يصف الكتاب بالتفصيل أنواع البحث ولماذا هناك حاجة إليها وكيفية إجرائها وتحليلها وإعداد تقارير عنها.
الخطوة 4
يكتب R. Blackwell و P. Miniard و J. Angel بالتفصيل عن سلوك المستهلك في الدليل الذي يحمل نفس الاسم. يستكشف الكتاب كيف يدرك الناس الاحتياجات التي تؤدي إلى قرارات الشراء. تم التطرق إلى موضوع الخصائص الفردية للشخص والمواقف الاجتماعية ، التي تؤثر على اختيار السلع والخدمات. تم تخصيص فصول منفصلة لأهمية المعرفة حول عمليات الشراء القادمة والدافع لإكمال هذا الإجراء. في نهاية كل فصل توجد استنتاجات وأسئلة موجزة لاختبار المعرفة. الحالات تتبع النص الرئيسي.
الخطوة الخامسة
يكشف David Aaker في كتابه "بناء علامات تجارية قوية" على مثال الشركات الشهيرة عن أسرار كيفية إنشاء علامة تجارية لا تُنسى ويمكن بيعها لمنتجك. كتاب آخر مثير للاهتمام عن العلامات التجارية هو "بدون شعار" لنعومي كلاين. هذا تحقيق صحفي يشرح موقف الناس تجاه العلامات التجارية الشهيرة.
الخطوة 6
بي ام. إينيس ، ك. كوكس وم. Mokwa - جمعت 38 مقالة من العديد من المنظرين الرائدين في هذا المجال في كتاب واحد ، ودمجهم في أربع مجموعات رئيسية تتناول فلسفة التسويق وسلوك العملاء والسوق واستراتيجيات التسويق والمنافسة. المجموعة تسمى "كلاسيكيات التسويق".
